618前京东品牌再升级：协助品牌商实现全渠道溯源防伪阳光房

618前京东品牌再升级：协助品牌商实现全渠道溯源防伪

6月8日，在农业部、国家质量监督检验检疫总局、工业和信息化部、中国质量认证中心以及中国连锁经营协会、中国畜牧业协会的指导和见证下，京东携手科尔沁、双汇、精气神、五粮液、好奇、惠氏、雀巢等生鲜领域与消费品领域品牌商在京东总部宣布成立“京东品质溯源防伪联盟”。

三方将携手运用区块链技术搭建“京东区块链防伪追溯开放平台”，逐步通过联盟链的方式，实现线上线下零售的商品追溯与防伪，更有效地保护品牌和消费者的权益，帮助消费者持续提升在京东的品质购物体验。

京东品质溯源防伪联盟成立

农业部、国家质量监督检验检疫总局、工业和信息化部、中国质量认证中心的相关领导，以及中国连锁经营协会、中国畜牧业协会的相关代表出席了品质溯源防伪联盟成立仪式。科尔沁、双汇、精气神、华圣、圣迪乐村、三都港、鑫玉龙、獐子岛等生鲜食品企业，以及五粮液、洋河、长城、张裕、奔富、一品玉、农夫山泉、八马、京华、宝路伟嘉、孟乍隆、KOKO、依云、A2、爱他美、牛栏、雅培、好奇、爱思贝、惠氏、雀巢、全棉时代等消费品行业引领者，成为意向接入“京东区块链防伪追溯开放平台”的第一批试点品牌商。

区块链所具有的数据不可篡改和时间戳的存在性证明等特质可以很好地支持商品的溯源防伪。以生鲜食品为例，未来，用户在京东购物后，只需打开京东APP，找到订单，点击“一键溯源”或直接扫描一下产品上的溯源码，就可以溯源信息。拿牛肉举例来说，通过所购买牛肉的唯一溯源编码，您可以看到所购买的牛肉来自哪个养殖场，这头牛的品种、口龄、喂养的饲料、产地检疫证号、加工厂的企业信息、屠宰日期、出厂检测报告信息、仓储的到库时间和温度及抽检报告呼伦贝尔等、直至最后送达的配送信息也可以一一追溯展示，让非法交易和欺诈造假无处遁形，用户可以吃到放心的食品。“京东商城作为自营B2C电商的领头羊，坚持品质购物生态的打造责无旁贷，而技术将成为京东品质购物的重要支撑。” 京东集团CTO张晨表示。

区块链技术在京东智慧供应链的创充气床垫新应用

零售行业天然具有交易数据碎片化、交易节点多样化、交易网络复杂化的显著特点，商品生产、流通、交付等信息的采集、存储和整合是端到端的零售供应链管理的核心命题。而全流程信息的可信、可靠、可查又是消费者、监管部门和京东商城最为关心的。

“区块链技术整合了多个交易主体的共识机制、分布式数据存储、点对点传输和加密算法等多项基础技术，天然适用于零售供应链的端到端信息管理。京东Y事业部联手京东云已建成适用于零售碎片化数据采集、存储和展示的区块链底层和防伪追溯应用平台，未来将基于京东商城的数据节点进行持续扩展，在品牌商、监管机构、第三方认证机构逐步部署联盟链节点，形成社会化的区块链防伪与追溯网络，为每一笔消费者的购物保驾护航。”京东集团副总裁、商城研发体系负责人马松表示。

品质溯源防伪联盟的成立，希望可以实现两方面的作用：首先，利用区块链技术和物联网技术，打通品牌商、京东、政府、检测机构间的防伪、溯源、全程追溯信息，将商品原材料采买过程、生产过程、流通过程、营销过程的信息进行整合和追溯，真正实现跨越品牌商、渠道商、零售商、消费者，精细到一物一码（或一批次一码）的全流程正品追溯，并通过京东APP、网页、微信、手机QQ等多渠道全面展示给消费者，极大提升用户信任体验。

其次，京东联合政府、优质品牌商，打造京东品质溯源防伪联盟，积极参与国家追溯标准的制定。借助区块链技术，可以确保信息的绝对安全，为供应链全流程信息管理提供有力的安全保障。通俗的讲，通过搭建区块链联盟网络，品牌商负责产品防伪溯源信息的认证五金端子，政府监管机构负责资质、检测信息的认证，京东负责商品出入库、配送信息的认证，最终，消费者能够通过京东移动端或网页，清楚地了解所购商品的真伪、全程追溯信息，极大提升信任。借助这个展示渠道，结合京东强大的大数据分析技术，我们还可以进行定制化的用户评价互动，搜集消费者对产品和服务的意见建议，反馈给供应链条上的各个参与企业，同时，帮助企业开展品牌文化宣传等智慧营销活动，实现企业和消费者收益最大化。

在京东区块链防伪追溯网络的支持下，每一件或每一批次的商品在生产环节就开始信息的采集，直至交付到消费者手中。每一条信息都拥有自己特有的区块链ID身份证，且每条信息的各个片段都附有各主体的数字签名和写入时间戳，京东区块链防伪追溯平台将提供对全链条数据的校验接口，供消费者查询和校验各节点组合而成的端到端商品追溯信息。京东区块链网络打通了品牌商到消费者的各环节信息采集，且区块链的数据签名和加密技术让全链路信息实现了防篡改、标准统一和高效率交换。正是因为全程追溯信息的实现，商品的真伪立辨，大大降低假货出现的风险。

目前京东已与科尔沁牛业完成了应用试点，消费者在京东商城购买的部分科尔沁牛业产品，已可以实现从牛肉养殖源头全程追溯的信息查询。此外，京东全球购积极响应广东检验检疫局发出的“共建全球质量溯源体系倡议”，已有商品实现工厂级溯源，京东区块链防伪追溯平台完成了与广东出入境检验检疫局的智检口岸平台的数据对接。京东将在全球购领域持续接受政府部门的管理，按照国家规则实现企业担当。

京东区块链防伪与追溯解决方案概览

京东区块链防伪追溯开放平台

“京东品质溯源防伪联盟”成立的同时，京东Y事业部联手京东云，正式对外开放区块链防伪追溯技术平台。平台围绕京东商城的零售生态，服务于优质品牌商，致力于将品质商品的全程追溯信息展示给消费者，实现商品的质量可视与正品保障。京东区块链防伪追溯平台，作为全球首批落地的供应链领域的区块链的应用，也是京东智慧供应链战略的重要一环。

京东区块链防伪追溯开放平台

京东区块链开放平台将向接入品牌商开放四个方面的技术支持——

?数据采集

供应链全程数据的采集，涵盖移动应用和IoT设备两个领域的技术，与品牌商一起设计和实施生产、加工、流通环节的数据采集解决方案。

?数据整合

京东区块链防伪与追溯开放平台将提供开放的API接口，对于京东售卖的商品接受品牌商和分销商数据的写入；此外，对于非京东售卖的商品，京东将提供区块链联盟链账本的部署方案，保障品牌方数据安全的同时，实现与区块链防伪与追溯平台的桥接，帮助消费者实现全渠道的防伪追溯信息可查。

?数据可信

京东将推出兼容品牌上现有二维码、条码的“京东京品码”，作为京东区块链防伪追溯平台的品牌标识和信任背书标志，未来“京东京品码”承载的数据将在区块链网络中唯一备案，并进行跨主体信息的整合，消费者实现一码接入，查询来自于全链条的多方信息。

?数据展示

基于京东区块链防伪与追溯平台，京东商城将基于现有领先的自营电商流量和管道资源，帮助品牌商将溯源和防伪信息触达消费者，并设计一揽子解决方案收集消费者反馈，帮助品牌商实现全网的质量数据和商品流通数据分析。

京东透露，在不远的将来，希望将线上区块链防伪追溯平台的应用经验逐步导入线下零售，借助私有云、非对称加密等技术手段保证品牌商自有数据私密性的同时，帮助品牌商实现全渠道的防伪追溯整合与智能化，结合大数据分析和人工智能自动化，引领科技零售、可信购物的新风尚。这是一个极好的时代，这又是一个极快的年代，我们总有机会在颠覆行业的进程里上演令人惊喜的京东速度。

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